Masan lấn sân sang mảng cửa hàng tiện lợi

Sau khi kiện toàn chuỗi siêu thị Winmart, Tập đoàn Masan thí điểm 6 cửa hàng tiện lợi đầu tiên, tập trung vào đồ ăn, thức uống chế biến sẵn.

Tập đoàn Masan (MSN) vừa thông báo công ty thành viên WinCommerce – đơn vị vận hành chuỗi siêu thị Winmart – sẽ bước chân vào lĩnh vực cửa hàng tiện lợi với thương hiệu WiN ON. Mô hình hướng tới người trẻ có nhu cầu ăn uống, mua sắm nhanh và tìm kiếm một điểm dừng chân. Trước mắt, họ đưa vào hoạt động 6 cửa hàng thí điểm tại Hà Nội và TP HCM.

Nói về lý do mở rộng lĩnh vực kinh doanh, Masan cho biết Việt Nam đang trong quá trình đô thị hóa mạnh mẽ, người trẻ đô thị đóng vai trò quan trọng trong việc định hình những xu hướng tiêu dùng và phong cách sống mới. Ban lãnh đạo nhận thấy nhu cầu “ăn nhanh – mua ngay” nhu yếu phẩm, bữa ăn chế biến sẵn ngày càng cao, nhưng vẫn đòi hỏi ngon miệng, nóng sốt, đảm bảo an toàn thực phẩm.

Tại nhiều thị trường phát triển như Nhật Bản, Hàn Quốc và Thái Lan, cửa hàng tiện lợi đã trở thành một phần quen thuộc của đời sống đô thị. Tại Việt Nam, phân khúc này đang ghi nhận sự hiện diện của nhiều thương hiệu quốc tế. Trong bối cảnh đó, Masan cho biết họ lựa chọn hướng phát triển một thương hiệu “của người Việt, phục vụ người Việt”, với trọng tâm là sự am hiểu về khẩu vị, thói quen và nhịp sống của khách hàng nội địa.

Danh mục đồ ăn, thức uống chủ yếu chế biến sẵn, kết hợp các món ăn Á – Âu với những hương vị quen thuộc của ẩm thực đường phố Việt Nam. Hiện tại, họ bán bánh mì chả cá, cơm tấm, bún mọc… cùng các loại thức uống như trà tắc, nước ép rau má, trà sen kem muối, trà sen cốm non…

WinCommerce cho biết đang lựa chọn cách tiếp cận thận trọng trong giai đoạn đầu phát triển. Các cửa hàng WiN ON được triển khai ở quy mô thí điểm, rất nhỏ so với mạng lưới bán lẻ hiện có của họ. Theo ban lãnh đạo, đây là lựa chọn có chủ đích, nhằm kiểm nghiệm mức độ phù hợp của mô hình trước khi đưa ra các quyết định đầu tư và mở rộng tiếp theo.

“Việc triển khai WiN ON ở quy mô giới hạn cũng cho phép WinCommerce kiểm soát nguồn lực đầu tư, nhất quán với định hướng tăng trưởng có lợi nhuận và kỷ luật phân bổ vốn mà doanh nghiệp đang theo đuổi”, đại diện doanh nghiệp nói thêm.

Thị trường cửa hàng tiện lợi Việt Nam đạt doanh thu khoảng 11.100 tỷ đồng năm 2025, tăng 5% so với năm trước, theo Euromonitor. Tính đến tháng 10/2025, nhóm chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn có khoảng 1.500 điểm bán trên cả nước, tăng khoảng 11% so với cùng kỳ.

Thị trường có sự hiện diện của các thương hiệu trong và ngoài nước như Circle K, GS25, Ministop, FamilyMart, 7-Eleven… Trong đó, Circle K chiếm khoảng 43% thị phần theo giá trị bán hàng năm 2025, còn GS25 đứng thứ hai với 15%. Các chuỗi tiếp tục mở rộng mạng lưới, đặc biệt tại đô thị, trong khi cạnh tranh tập trung vào vị trí cửa hàng, thực phẩm chế biến sẵn, đồ uống và khả năng đáp ứng nhu cầu mua sắm nhanh của người tiêu dùng.